Содержание
[vc_row][vc_column][vc_column_text]Всем привет!
Отпуск и новые проекты вынудили меня на некоторое время забыть про блог. Возвращаюсь.
Хорошо, если на вашем сайте установлен код Google Analytics, но плохо, если вы его не настроили. Данный чек-лист поможет проверить корректно ли настроен аналитический инструмент от Google.[/vc_column_text][vc_empty_space height=»20px»][vc_column_text]
КОД ОТСЛЕЖИВАНИЯ
начинающий
- правильный и обновленный код отслеживания (так, например, необходимо поменять код Google Analytics на Universal Analytics, чтобы получить доступ к новым функциям)
- код установлен на каждой странице вашего сайта (данные будут неполными и/или ненадежными, если вы не измеряете активность на всех необходимых страницах своего веб-сайта)
- код отслеживания размещен правильно (обратитесь к официальной документации, чтобы узнать как и где разместить код отслеживания. Если сомневаетесь в своих силах, то поручите эту задачу специалисту)
- активированы рекламные функции (если хотите узнать больше о своей аудитории (например, возраст, пол), не забудьте настроить рекламные функции, а также параметры конфиденциальности)
продвинутый
- правильно настроено междоменное отслеживание (при наличии сайтов на разных доменах необходимо отслеживать путь посетителей
[/vc_column_text][vc_empty_space height=»20px»][vc_column_text]
КОНФИГУРАЦИЯ НА УРОВНЕ АККАУНТА
начинающий
- аккаунт создан и ему присвоено понятное имя
- правильно установлены пользовательские разрешения для аккаунта
- правильно и с умом настроены доступы к данным (рекомендую предоставить доступ к данным по-крайней мере основным службам Google)
- созданы базовые фильтры, чтобы отсеять ненужный мусор при получении данных
[/vc_column_text][vc_empty_space height=»20px»][vc_column_text]
КОНФИГУРАЦИЯ НА УРОВНЕ РЕСУРСА
начинающий
- правильно установлены пользовательские разрешения для ресурса
- настроена связь с Google Search Console (обязательно для любого бизнеса в Интернете, получите информацию необходимую для SEO и маркетинга. Применяйте рекомендации в работе над органической выдачей.)
- настроена связь с AdWords (обязательно выполните этот пункт, если ведёте рекламную кампания в AdWords)
- настроена связь с AdSense (обязательно выполните этот пункт, если ваши проекты подключены к AdSense)
- настроена связь с Ad Exchange (обязательно выполните этот пункт, если используете Ad Exchange)
- Google Play правильно подключен (если размещаете контент в Google Play)
продвинутый
- усовершенствованная атрибуция ссылок правильно настроена (очень полезное дополнение, если у вас есть две разные ссылки на странице, указывающей на то же место)
- настройки длительности сеанса соответствует вашей бизнес-модели (оставьте это на 30-минутах, если не знаете, какую длительность установить)
- используются специальных параметры и показатели (custom dimensions) (Расширенная функция, которая предоставляет вам массу дополнительных возможностей для сегментации и оптимизации работы веб-сайта для вашей аудитории)
- используются пользовательские метрики (вы хотите выйти за рамки стандартных измерений? Это идеальная функция для вас!)
- сделаны настройки ремаркетинга (чтобы воспользоваться всеми преимуществами этой функции, вам потребуется аккаунт AdWords или DoubleClick Bid Manager)
- Исключение реферального трафика
- Настройка органических источников трафика (добавление поисковых систем, которые отсутствуют в GA по-умолчанию)
- список исключенных поисковых запросов (например брендовые запросы)
- настроен импорт данных (настраивается в том случае, когда необходимо загрузить данные из внешних источников)
- настроена обратная передача в рекламные каналы
- правильно настроен User-ID (улучшенная функция: отслеживание пользователей на сайте по идентификатору)
[/vc_column_text][vc_empty_space height=»20px»][vc_column_text]
КОНФИГУРАЦИЯ НА УРОВНЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ
начинающий
- исходное представление данных (и другие соответствующие представления) активны (Не забывайте всегда сохранять чистый вид данных, ошибки (в общем) нельзя отменить)
- разрешения пользователя установлены правильно и с умом (будьте осторожны с уровнем разрешения «редактирование»)
- соответствующие фильтры применяются к представлениям данных (очень важно, настроить различные виды и фильтры в соответствии с вашими бизнес-целями)
- настройки валюты и часового пояса сделаны правильно (простой, но важный пункт для правильной интерпритации данных)
- макроконверсии (макро-цели) измеряются и правильно настроены (убедитесь, что цели определены и настроены в Google Analytics)
- микроконверсии (микро-цели) измеряются и правильно настроены (удостоверьтесь, что также измеряются микроконверсии, они позволят получить полную картину и рассчитать ROI)
- укажите значения для целей
- установите представление по умолчанию, чтобы не переключаться с одного представления на другое при каждом входе в систему
- страница по умолчанию обрабатывается правильно
- Клики AdWords не слишком сильно зависят от сеансов в Analytics (если требуется) (расхождение между кликами и сеансами может указывать на проблему с настройкой)
- поиск по сайту активен (если необходимо) (вы хотите знать о том, что посетители искали на сайте? Обязательно настройте отслеживание внутреннего поиска)
- настроены соответствующие конверсионные последовательности (если требуется) (если у вас специфическая последовательность конверсии)
продвинутый
- расчетные показатели вашего бизнеса (наличие расчетных показателей может дать дополнительную информацию о вашем бизнесе)
- определены пользовательские сегменты, относящиеся к вашему бизнесу и целевой аудитории (одна из самых мощных функций в Google Analytics, которая помогает вам изучить поведение посетителей на более глубоком уровне и улучшить показатель ROI)
- настроены пользовательские отчеты, которые объединяют ваши самые важные показатели (экономьте временя путем объединения ваших любимых параметров и показателей в нескольких пользовательских отчетов)
- настроены пользовательские оповещения. Например: предупреждение о проблемах отслеживания (вы не проверяете самые важные статистические данные каждый день? Обязательно установите этот параметр, чтобы легко выявить основные изменения и проблемы с отслеживанием)
- группы контента активны и отражают структуру и цели веб-сайта (отличная функция, чтобы увидеть, какие типы контента или категории работают лучше всего. Дает вам отличную информацию о том, где приложить больше усилий)
- отслеживание электронной торговли настроено правильно (если требуется) (обязательно, если вы продаете товары на своем веб-сайте)
- Enhanced Ecommerce настроен правильно (если требуется) (хотите стать Ninja для электронной коммерции? Эта функция определенно для вас, она дает вам дополнительную информацию об эффективности ecommerce-кампаний)
- умные цели активны (если требуется) (сначала свяжите свою учетную запись AdWords, затем перейдите к настройкам «просмотра» и под «целями» вы можете найти и настроить «умные цели»)
[/vc_column_text][vc_empty_space height=»20px»][vc_column_text]
ЦЕЛОСТНОСТЬ ДАННЫХ
начинающий
- в представлении данных содержатся данные веб-сайта или приложения, а не оба (убедитесь, что вы создали разные ресурсы для своего сайта и приложения)
- спам- и бот-трафик правильно отфильтровывается (спам- и бот-трафик загрязняют ваши данные, обязательно отфильтруйте такой трафик)
- активность сайта измеряется только на ваших сайтах (обязательно проверьте, чтобы счетчик отдавал данные только с ваших ресурсов, иначе данные будут недостоверными)
- число отказов в норме (у вас невероятно низкий или высокий показатель отказов? Возможно, ваш код отслеживания дважды запускается или что-то настроено не так)
- используются аннотации, чтобы лучше понимать данные (благодаря аннотациям вы сможете лучше изучить трафик и другие вещи, происходящие на вашем сайте)
- Тегирование AdWords выполнено правильно (если требуется) (убедитесь, что ваши кампании AdWords правильно передают данные метрик)
продвинутый
- «технические» параметры запроса отфильтровываются из отчетов о содержании (отфильтруйте ненужные параметры запроса в своей структуре контента)
- негативные эффекты выборки рассматриваются надлежащим образом (если требуется) (будьте особенно осторожны при анализе данных, если вам приходится иметь дело с проблемами выборки)
[/vc_column_text][vc_empty_space height=»20px»][vc_column_text]
ИЗМЕРЕНИЕ
начинающий
- правильно используется отслеживание UTM
[/vc_column_text][vc_empty_space height=»20px»][vc_column_text]Перевод руководства Пола Кокса «Google Analytics Health Check»[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]
