Настройка Google Analytics чек-лист

Чек-лист по настройке Google Analytics

0
0
0
0
Total
0

Всем привет!

Отпуск и новые проекты вынудили меня на некоторое время забыть про блог. Возвращаюсь.

Хорошо, если на вашем сайте установлен код Google Analytics, но плохо, если вы его не настроили. Данный чек-лист поможет проверить корректно ли настроен аналитический инструмент от Google.

КОД ОТСЛЕЖИВАНИЯ

начинающий

  • правильный и обновленный код отслеживания (так, например, необходимо поменять код Google Analytics на Universal Analytics, чтобы получить доступ к новым функциям)
  • код установлен на каждой странице вашего сайта (данные будут неполными и/или ненадежными, если вы не измеряете активность на всех необходимых страницах своего веб-сайта)
  • код отслеживания размещен правильно (обратитесь к официальной документации, чтобы узнать как и где разместить код отслеживания. Если сомневаетесь в своих силах, то поручите эту задачу специалисту)
  • активированы рекламные функции (если хотите узнать больше о своей аудитории (например, возраст, пол), не забудьте настроить рекламные функции, а также параметры конфиденциальности)

продвинутый

  • правильно настроено междоменное отслеживание (при наличии сайтов на разных доменах необходимо отслеживать путь посетителей

КОНФИГУРАЦИЯ НА УРОВНЕ АККАУНТА

начинающий

  • аккаунт создан и ему присвоено понятное имя
  • правильно установлены пользовательские разрешения для аккаунта
  • правильно и с умом настроены доступы к данным (рекомендую предоставить доступ к данным по-крайней мере основным службам Google)
  • созданы базовые фильтры, чтобы отсеять ненужный мусор при получении данных

доступ к данным Google Analytics
image-1448

  • созданы базовые фильтры, чтобы отсеять ненужный мусор при получении данных

КОНФИГУРАЦИЯ НА УРОВНЕ РЕСУРСА

начинающий

  • правильно установлены пользовательские разрешения для ресурса
  • настроена связь с Google Search Console (обязательно для любого бизнеса в Интернете, получите информацию необходимую для SEO и маркетинга. Применяйте рекомендации в работе над органической выдачей.)
  • настроена связь с AdWords (обязательно выполните этот пункт, если ведёте рекламную кампания в AdWords)
  • настроена связь с AdSense (обязательно выполните этот пункт, если ваши проекты подключены к AdSense)
  • настроена связь с Ad Exchange (обязательно выполните этот пункт, если используете Ad Exchange)
  • Google Play правильно подключен (если размещаете контент в Google Play)

продвинутый

  • усовершенствованная атрибуция ссылок правильно настроена (очень полезное дополнение, если у вас есть две разные ссылки на странице, указывающей на то же место)
  • настройки длительности сеанса соответствует вашей бизнес-модели (оставьте это на 30-минутах, если не знаете, какую длительность установить)
  • используются специальных параметры и показатели (custom dimensions) (Расширенная функция, которая предоставляет вам массу дополнительных возможностей для сегментации и оптимизации работы веб-сайта для вашей аудитории)
  • используются пользовательские метрики (вы хотите выйти за рамки стандартных измерений? Это идеальная функция для вас!)
  • сделаны настройки ремаркетинга (чтобы воспользоваться всеми преимуществами этой функции, вам потребуется аккаунт AdWords или DoubleClick Bid Manager)
  • Исключение реферального трафика
  • Настройка органических источников трафика (добавление поисковых систем, которые отсутствуют в GA по-умолчанию)
  • список исключенных поисковых запросов (например брендовые запросы)
  • настроен импорт данных (настраивается в том случае, когда необходимо загрузить данные из внешних источников)
  • настроена обратная передача в рекламные каналы
  • правильно настроен User-ID (улучшенная функция: отслеживание пользователей на сайте по идентификатору)

КОНФИГУРАЦИЯ НА УРОВНЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ

начинающий

  • исходное представление данных (и другие соответствующие представления) активны (Не забывайте всегда сохранять чистый вид данных, ошибки (в общем) нельзя отменить)
  • разрешения пользователя установлены правильно и с умом (будьте осторожны с уровнем разрешения «редактирование»)
  • соответствующие фильтры применяются к представлениям данных (очень важно, настроить различные виды и фильтры в соответствии с вашими бизнес-целями)
  • настройки валюты и часового пояса сделаны правильно (простой, но важный пункт для правильной интерпритации данных)
  • макроконверсии (макро-цели) измеряются и правильно настроены (убедитесь, что цели определены и настроены в Google Analytics)
  • микроконверсии (микро-цели) измеряются и правильно настроены (удостоверьтесь, что также измеряются микроконверсии, они позволят получить полную картину и рассчитать ROI)
  • укажите значения для целей
  • установите представление по умолчанию, чтобы не переключаться с одного представления на другое при каждом входе в систему
  • страница по умолчанию обрабатывается правильно
  • Клики AdWords не слишком сильно зависят от сеансов в Analytics (если требуется) (расхождение между кликами и сеансами может указывать на проблему с настройкой)
  • поиск по сайту активен (если необходимо) (вы хотите знать о том, что посетители искали на сайте? Обязательно настройте отслеживание внутреннего поиска)
  • настроены соответствующие конверсионные последовательности (если требуется) (если у вас специфическая последовательность конверсии)

продвинутый

  • расчетные показатели вашего бизнеса (наличие расчетных показателей может дать дополнительную информацию о вашем бизнесе)
  • определены пользовательские сегменты, относящиеся к вашему бизнесу и целевой аудитории (одна из самых мощных функций в Google Analytics, которая помогает вам изучить поведение посетителей на более глубоком уровне и улучшить показатель ROI)
  • настроены пользовательские отчеты, которые объединяют ваши самые важные показатели (экономьте временя путем объединения ваших любимых параметров и показателей в нескольких пользовательских отчетов)
  • настроены пользовательские оповещения. Например: предупреждение о проблемах отслеживания (вы не проверяете самые важные статистические данные каждый день? Обязательно установите этот параметр, чтобы легко выявить основные изменения и проблемы с отслеживанием)
  • группы контента активны и отражают структуру и цели веб-сайта (отличная функция, чтобы увидеть, какие типы контента или категории работают лучше всего. Дает вам отличную информацию о том, где приложить больше усилий)
  • отслеживание электронной торговли настроено правильно (если требуется) (обязательно, если вы продаете товары на своем веб-сайте)
  • Enhanced Ecommerce настроен правильно (если требуется) (хотите стать Ninja для электронной коммерции? Эта функция определенно для вас, она дает вам дополнительную информацию об эффективности ecommerce-кампаний)
  • умные цели активны (если требуется) (сначала свяжите свою учетную запись AdWords, затем перейдите к настройкам «просмотра» и под «целями» вы можете найти и настроить «умные цели»)

ЦЕЛОСТНОСТЬ ДАННЫХ

начинающий

  • в представлении данных содержатся данные веб-сайта или приложения, а не оба (убедитесь, что вы создали разные ресурсы для своего сайта и приложения)
  • спам- и бот-трафик правильно отфильтровывается (спам- и бот-трафик загрязняют ваши данные, обязательно отфильтруйте такой трафик)
  • активность сайта измеряется только на ваших сайтах (обязательно проверьте, чтобы счетчик отдавал данные только с ваших ресурсов, иначе данные будут недостоверными)
  • число отказов в норме (у вас невероятно низкий или высокий показатель отказов? Возможно, ваш код отслеживания дважды запускается или что-то настроено не так)
  • используются аннотации, чтобы лучше понимать данные (благодаря аннотациям вы сможете лучше изучить трафик и другие вещи, происходящие на вашем сайте)
  • Тегирование AdWords выполнено правильно (если требуется) (убедитесь, что ваши кампании AdWords правильно передают данные метрик)

продвинутый

  • «технические» параметры запроса отфильтровываются из отчетов о содержании (отфильтруйте ненужные параметры запроса в своей структуре контента)
  • негативные эффекты выборки рассматриваются надлежащим образом (если требуется) (будьте особенно осторожны при анализе данных, если вам приходится иметь дело с проблемами выборки)

ИЗМЕРЕНИЕ

начинающий

  • правильно используется отслеживание UTM

Перевод руководства Пола Кокса «Google Analytics Health Check»

0
0
0
0
Total
0
comments powered by HyperComments