Тренды поисковой оптимизации в 2019 году

Всем привет! Сегодня потрендим.

В 2018 году в очередной раз хоронили SEO, но все никак не похоронят. 2019 год сулит нам новые вызовы в поисковой оптимизации и большая их доля связана с удобством и пользой для пользователей. Количество факторов ранжирования растёт, а то что работало раньше, как говорят старожилы отрасли, уже не работает или не приносит должного эффекта.

Но есть те 20%, что могу принести 80% результата в 2019 году. О них и поговорим сегодня.

1. Mobile-First

Google начал внедрять mobile-first еще в марте, но некоторые (например я), уже заранее озаботились внедрением мобильной версии сайта или адаптивной верстки на своих проектах.

По словам Дэнни Салливана из Google:

«Ни удобство для мобильных устройств, ни адаптив, не являются требованиями индексации для мобильных устройств. Страницы без мобильных версий по-прежнему работают на мобильных устройствах и будут индексироваться. Однако, пришло время перейти от настольного компьютера и использовать мобильный телефон :)»

Основные пункты, которые помогу сделать ваш сайт mobile-friendly:

• Адаптивность к любому устройству: настольному компьютеру, мобильному телефону или планшету;
• Масштабирование изображений при использовании адаптивного дизайна (особенно для мобильных пользователей);
• Короткие мета-заголовки. Их легче и удобнее читать на мобильных устройствах;
• Избегайте всплывающих окон, которые закрывают контент и мешают пользователям понять о чем он;
• Меньше лучше, чем больше на мобильных устройствах. Большие тексты (лонгриды) не дадут вам прироста трафика и улучшение позиций в поиске. Проводите эксперименты;
• Не используйте подмену контента (cloaking). Пользователи и пауки должны видеть один и тот же контент.

2. Техническая оптимизация

Вот этот пункт будет сложно выполнить без программистов, но понимать и интерпретировать данные технического SEO-аудита нужно.

Что обязательно стоит проверить в первую очередь:

• Сайт адаптирован для мобильных устройств;
• Проверьте код на ошибки и исправьте их;
• Проверьте robot.txt на наличие ошибок. Оптимизируйте, если необходимо;
• Проверьте индексацию своего сайта через Google Search Console. Изучите и исправьте все обнаруженные проблемы;
• Исправьте дубликаты заголовков (Title) и мета-описаний (Description);
• Аудит содержимого вашего сайта. Проанализируйте трафик в Google Analytics. Подумайте об улучшении или сокращении неэффективного контента;
• Исправьте неработающие (битые) ссылки. Это враг пользовательского опыта и, возможно, ранжирования;
• Проверьте и отправьте XML-файл сайта в Google через консоль поиска Google.

3. Скорость сайта

Скорость открытия страниц влияет как на трафик, так и на конверсию.

По данным Google:

«Среднее время, необходимое для полной загрузки целевой страницы для мобильных устройств, составляет 22 секунды … и все же 53% посетителей мобильного сайта покидают страницу, загрузка которой занимает более трех секунд».

Низкая скорость страницы создает плохой пользовательский опыт, поэтому Google учитывает скорость страницы как фактор ранжирования.

Лучшие практики для оптимизации скорости страницы включают в себя:

• Минимизируйте HTTP-запросы для разных частей страницы, таких как скрипты, изображения и CSS;
• Уменьшите размер файла, сжав и объединив общие файлы, чтобы уменьшить количество запросов;
• И CSS, и JavaScript загружаются одновременно;
• Загрузка JavaScript осуществляется после загрузки важных файлов;
• Сократите время поиска DNS;
• Уменьшите время отклика сервера (вот тут стоит инвестировать в хороший хостинг с SSD или NVMe SSD);
• Используйте кеширование в браузере;
• Сожмите изображения;
• Используйте CDN;
• Минимум плагинов (особенно касается WordPress);
• Сократите число редиректов.

4. Намерение (интент) пользователей

Контент — король! Нет — контент Властелин вселенной. Вот только наличие крутого контента на сайте и качественных ссылок — это только базис.

Яндекс и Google активно внедряют машинное обучение и искусственный интеллект в основной алгоритм поиска.

Конечная цель поисковых систем (я надеюсь, что у Яндекса тоже) — понять контекст и предоставить результаты, основанные на намерениях пользователя.

Все это надо учитывать при работе с поисковыми запросами и ключевыми словами. Именно поэтому стоит уделить особое внимание разработке качественного семантического ядра.

Для начала, вам нужно признать, что есть ключевые слова и запросы, по которым у вас не получится занять высокие позиции (тут довольно много факторов и один из них — бюджет).

Контекстная релевантность ключевого слова должна соответствовать поисковому запросу. Прежде чем тратить время и ресурсы на разработку обширной семантики, лучше проанализируйте конкурентов из ТОПа. Сопоставьте свое текущее положение и если ваш сайт и целевая страница не соответствуют большинству факторов, то возможно стоит применить иной подход.

5. Контент-маркетинг

Прогнозируется, что к 2020 году 44 зетабайта данных будут создаваться каждый день.

Для сравнения: это эквивалентно 8,48 триллионам песен или 1440 годам HD-видео каждый день.

Со временем пользователям будет сложнее ориентироваться в обилии контента.

Рекомендации:

• Создайте контент-хаб, где каждый найдёт нужный и полезный для себя контент — некий источник информации;
• Комбинируйте виды контента: полезный, информативный и развлекательный;
• Пишите новостные статьи, связанные с вашим ресурсом и вашей деятельностью;
• Распространите контент — продвигайте новости, статьи и видео в социальных сетях;
• Следите за конкурентами и трендами, чтобы поймать волну и получить больший охват в социальных сетях;
• Используйте камеру вашего смартфона. Изображения и видео обычно конвертируются лучше, чем текст;
• Обновите и актуализируйте устаревший контент;
• Изучайте свою аудиторию и их запросы, общайтесь с ней;
• Экспериментируйте и анализируйте.

6. Микроразметка

Микроразметка даёт возможность выводить структурированную и дополнительную информацию в результатах поисковой выдачи. Благодаря правильно настроенной микроразметке, можно повысить заметность и увеличить количество переходов на ваш сайт из поиска.

Все ведущие поисковые системы, включая Google, Yahoo, Bing и Yandex, поддерживают использование микроразметки.

Нет никаких доказательств того, что добавление схемы имеет какое-либо влияние на SERP.

Где используется микроразметка?

• Вывод информации о компании;
• Для вывода информации о событии;
• Информация о человеке;
• Расширенная информация о товарах;
• Для рецептов;
• Для отзывов;
• Для видео.

Если ещё сомневаетесь или боитесь добавлять микроразметку на сайт, то обсудите этот вопрос программистом, но не откладывайте её внедрение.

Если ваш сайт работает на WordPress, есть ряд плагинов, которые позволят быстро и без особых проблем внедрить микроразметку на сайте.

7. UX (User Experience) — Пользовательский опыт

Пользовательский опыт (UX) нацелен на получение, изучение и применение информации о пользователях: их потребностях, ценностях, способностях и ограничениях.

• Полезность: ваш контент должен быть уникальным и удовлетворять потребности;
• Удобство: сайт должен быть простым в использовании и навигации;
• Эмоциональность: элементы дизайна и бренд должны вызывать эмоции и желание вернуться;
• Понятность: интегрируйте элементы дизайна и навигации, чтобы пользователи могли легко найти то, что им нужно;
• Доступность: контент должен быть доступен каждому, включая людей с ограниченными возможностями;
• Доверие: сайт должен вызывать доверие, чтобы пользователи возвращались к вам и приводили своих друзей;
• Ценность: сайт должен давать какую-то ценность пользователю с точки зрения получаемого опыта и вам, с точки зрения возврата инвестиций.

8. Link Building

Ссылки давно являются одними из главных факторов ранжирования и давайте не будем сейчас про альтернативные мнения. Пока никуда поисковые системы не могут деться от ссылок, на этом построен интернет.

Меняются стратегии построения ссылочного профиля, т.к. меняются алгоритмы поисковых систем в плане выявления некачественных (спам-ссылок) в попытке манипулирования поисковой выдачей.

Продолжается тренд на качество, а не на количество. Лучше одна хорошая ссылка, чем 10 плохих.

Лучшие стратегии линкбилдинга на 2019 год

• Гостевые публикации;
• Восстановление «битых» ссылок на вашем сайте, на которые есть входящие ссылки;
• Изучение конкурентов и поиск битых ссылок у них для последующего восстановления;
• Превращение (несвязанных) упоминаний бренда в ссылки;
• Создание контента, которым захотят поделиться;
• Аутрич и линкмайнинг — кропотливая, но стоящая стратегия.

Заключение

В сети много материалов по поисковой оптимизации, часть из которых уже устарела, часть непроверенная и недостоверная информация.

Не стоит хвататься за всё сразу и внедрять «новинки» и «лучшие техники» поисковой оптимизации. Начните с малого и вы увидите, что результат будет значительно выше вложенных сил и средств.

Вспоминайте о данной статье, сверяйтесь с ней и делитесь с друзьями. Пусть в Новом 2019 году ваши сайты станут удобными и полезными для пользователей, а поисковые системы наградят вас высокими позициями в выдаче.

Статья написана с использованием материалов Search Engine Journal

Опрос

Спасибо, что дочитали до конца! Если не затруднит, примите участие в небольшом опросе. 

[democracy id=»2″]