ТОП 15 сигналов для ранжирования в локальном поиске

Всем привет!

Решил тут заняться продвижением локального бизнеса в Яндекс и Google. И, скажу я вам, конкуренция тут тоже набирает обороты.

С ростом мобильного трафика, все больше людей ищет организации поблизости и, как следствие, возрастает интерес со стороны бизнеса к локальному продвижению в поиске.

В Google локальная выдача в графе знаний ограничена 3 результатами.

Удобство для пользователей бесспорно, можно быстро найти необходимое место рядом (с учетом, что у вас включен GPS).

А вот для бизнеса это повод задуматься над продвижением своего бизнеса. Давайте попробуем разобраться, какие факторы являются ключевыми для того, чтобы Google поднял наш бизнес в выдаче.

Сигналы, влияющие на ранжирование вашего бизнеса

Чтобы было удобно ориентироваться в сигналах, влияющих на ранжирование бизнеса в локальной выдаче, я разбил на базовые и детальные.

Базовые сигналы — это те факторы, которые позволят вам начать расти в локальной выдаче. Это те действия, которые надо предпринять уже сейчас, чтобы занять хорошие позиции.

Существенные сигналы — сигналы, которые позволят основательно закрепиться в ТОПе и выбить ваших конкурентов. Естественно все с пруфами на источники (Google и исследования).

Значительная доля материала — это перевод статей и исследований, которые включены в данную статью, а часть пунктов требует отдельных детальных разборов.

Базовые сигналы ранжирования в локальном поиске Google

Давайте начнём наш небольшой самоаудит и вместе выясним, все ли мы сделали, чтобы Google заметил наш бизнес.

1. Регистрация в Google Мой Бизнес

Самый первый шаг — это оповестить Google о вашем бизнесе и зарегистрироваться на сайте Google Мой Бизнес. Процесс занимает несколько минут и не потребует ввода кредитной карты ?

Считайте, что вы уже на пути к покорению вершин локального поиска.

2. Категории в Google Мой Бизнес

Теперь надо определить категории, к которым относится ваш бизнес. Не нужно выбирать сразу много вариантов. Достаточно определить 1 основную и 2-3 дополнительные категории.

Категория должна точно характеризовать ваш бизнес, чтобы не вводить пользователей в заблуждение.

3. Фотографии в Google Мой Бизнес

Больше фотографий поисковому алгоритму. Наполните профиль компании фотографиями: местоположение (вход в здание, окрестности, офис), продукты, фото сотрудников, даже клиентов (с разрешения, конечно).

Фотографии помогают повысить доверие к бизнесу и помогают продвинуться в рейтинге.

4. Другие поисковые системы и справочники: Яндекс Справочник, Bing Places, 2GIS

Не пренебрегайте размещением в других поисковых системах и справочниках компаний. Максимально детально заполняйте профиль компании.

Такие справочники занимают свою долю рынка и позволяют получить дополнительный трафик на ваш сайт.

В дополнение к справочникам, можно размещаться на сайтах с обзорами. Особенно это актуально для гостиничного и ресторанного бизнеса.

5. Отзывы от ваших клиентов

Просите ваших клиентов разместить отзыв в Google Мой Бизнес и на других сервисах. Чем больше отзывов, желательно положительных, тем лучше. Google высоко ценит активность в отношении вашей компании.

Важно, что Google, как другие отзовики, против покупки отзывов (даже поощрение). Старайтесь сделать так, чтобы ваши клиенты сами хотели оставить отзыв.

Не забывайте писать ответы к отзывам. Это не только повышает лояльность аудитории, но высоко ценится поисковой системой.

6. Ключевые слова и местоположение в отзывах

Отлично, если ваши клиенты оставят отзыв, который будет содержать ключевое слово, описывающее ваш товар и место, где его приобрел.

Для Google это четкий сигнал, что ваш бизнес надежный и его рекомендовать пользователям.

7. Процент отрицательных отзывов без ответа

Google с особой тщательностью отслеживает ответы на отзывы, особенно на отрицательные. Поэтому необходимо тщательно отслеживать все отзывы, и не только в Google Мой Бизнес.

Можно использовать специализированные сервисы или искать отзывы вручную, но не оставлять без ответа.

8. Создайте и заполните страницу в Facebook и других социальных сетях

Рекомендую детально проработать ваши страницы в Facebook, Вконтакте. Внесите всю необходимую информацию о вашей компании. Обновляйте информацию как можно чаще: публикуйте новости, статьи с сайта, акции и т.д. Приглашайте новых пользователей, чтобы они делились вашим контентом.

Попробуйте работать с другими социальными сетями: Twitter, Instagram, Одноклассники. Ваше присутствие и активность положительно скажутся на имидже компании. Не забывайте привлекать пользователей совершать активности: делиться публикациями, задавать вопросы и т.д.

Социальные сигналы могут иметь ограниченное влияние, но социальная активность будет полезна для вашего бизнеса.

9. Актуальная и достоверная информация

На всех ресурсах, где размещены данные о вашей компании, должны быть актуальные данные. Очень желательно, чтобы названия компании были одинаковы на всех ресурсах.

Это важно по той причине, что клиенты могут обратиться к вам из любого источника и должны быть уверены, что обращаются именно к вам.

10. Адаптация под мобильные устройства

После ввода mobile-first indexing назад пути нет. Если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства, то не надейтесь на высокие позиции в поиске. Google в первую очередь уделяет внимание сайтам, адаптированным под мобильные устройства.

Постарайтесь реализовать мобильную или адаптивную версию сайта — это хорошая инвестиция.

Протестируйте ваш сайт на оптимизацию для мобильных устройств.

Существенные сигналы

Если с базовыми сигналами вы разобрались и с ними все в порядке, то смело можете переходить к детальной проработке.

С помощью этих изменений вы значительно продвинетесь в локальном поиске. Но имейте ввиду, что результат не будет быстрым и потребуют больших трудозатрат.

11. Разметки структурированных данных

Обязательно внедрите на сайт разметку структурированных данных, особенно которые отвечают за информацию о местоположении компании:

• Время работы
• Адрес
• Меню
• Сайт
• Номера телефонов

В справочных материалах Google описано, как можно сделать разметку или использовать этот инструмент.

12. Процент кликов в результатах поиска

Чтобы подняться выше, потребуется стать заметнее. Поисковые системы учитывают такой показатель как кликабельность в результатах поиска. Чем чаще переходят на ваш сайт, тем выше поисковая система ранжирует сайт.

Как достичь этого? Поработайте над заголовками и контентов. Чаще всего информацию для сниппета поисковики берут мета-тегов Title и Description.

Для проработки мета-тегов оптимальными шагами будет сбор семантического ядра и задача для хорошего копирайтера. Далее потребуется отслеживать, как повлияют изменения Title и Description.

Не забывайте использовать упоминание местоположения компании в заголовках и описаниях.

Если запрос «установка кондиционеров», то добавляйте «в Туле» = «установка кондиционеров в Туле«

13. Локализованный контент

Как можно чаще публикуйте контент который относится к местоположению вашей компании.

Это могут быть события, где ваша компания принимала участие: благотворительные акции, семинары и т.п.

14. Ссылки с местных веб-ресурсов

Очень важно получить ссылки с местных авторитетных источников: блогов, форумов, новостных сайтов, сайтов партнёров.

Качественные ссылки все еще важны в ранжировании сайтов, поэтому стоит уделить внимание получению качественных органических ссылок.

Старайтесь получать как ссылки с анкорами, так и без. Желательно, чтобы анкор также содержал указание местоположения -«кондиционеры в Туле«

15. Доменное имя и хостинг

Поисковые системы ценят старые и качественные домены — это один факторов ранжирования.

Старайтесь заранее продлевать ваш домен, использовать качественный поиск и хостинг. Очень желательно, чтобы хостинг находился в максимальной близости от местоположения вашего бизнеса.

Выводы

Итак, что же меняется в подходе к поисковой оптимизации с учетом локального SEO?

1. Кропотливая работа над профилем своей компании в Google Мой Бизнес и Яндекс.Справочник. Часть сигналов связана не только с размещением сайта в справочниках, но с оптимизацией и обновлением: добавление фото, отзывы и ответы на них, обновление товаров и услуг, актуальность информации.
2. Усиление текущей стратегии поисковой оптимизации с учетом локального поиска: ссылки с местных ресурсов, упоминание региона, новости и события на сайте. Использование структурированных данных тоже немаловажный фактор.

Пока конкуренция в локальном SEO еще не такая большая, вы можете опередить своих конкурентов используя эту статью как руководство.

Я дополнительно подготовлю инструкции по работе с Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес. На примере покажу, как заполнять информацию и что делать дальше, чтобы подняться в локальном поиске.

Источники

Документация Google и Яндекс

Статья Top 25 Local Search Ranking Signals You Need to Know

Если нужна консультация по оптимизации ваших ресурсов — я всегда рад помочь.