[vc_row][vc_column][vc_column_text]
Всем привет!
Это статья-заметка об отличном инструменте оценки пользовательского интереса — Yandex Wordstat. Wordstat используют для подбора запросов для SEO и контекстной рекламы, а также для оценки сезонности и геозависимости запросов.
Яндекс Wordstat (https://wordstat.yandex.ru/) — это незаменимый инструмент SEO- и PPC-специалиста, а еще он бесплатный. Конечно, крутые специалисты по поисковой оптимизации и поисковой рекламе рабоют с другими инструментами, позволяющими собирать семантическия ядра быстро и полуавтоматически. Но, если вы решили посвятить несколько лет своей жизни поисковому маркетингу, то «потрогать руками» Wordstat и испытать муки сбора семантики вручную, просто обязаны.
Тезисы:
- вспомогательные символы;
- сбор ключевых слов с помощью Yandex Wordstat;
- оценка сезонности и геозависимости;
- оценка трафика с мобильных устройств;
- инструменты для работы с Yandex Wordstat.
Зачем нужен Яндекс.Wordstat?
С помощью Яндекс.Wordstat можно отслеживать статистику поисковых запросов в системе Яндекс. На основании этой статистики можно:
- разработать семантическое ядро для сайта;
- подобрать анкоры для ссылок;
- спрогнозировать трафик на сайт;
- подготовить рекламную кампанию в Яндекс.Директ;
- узнать сезонность спроса.
Чтобы начать работу с Yandex Wordstat, потребуется зарегистрировать аккаунт в Яндексе, без этого увы никак не получить доступ к этому замечательному инструменту. Ну, а после регистрации переходим по адресу https://wordstat.yandex.ru/ и попадаем в интерфейс адской машины.
Чтобы посмотреть статистику по запросам, вводим ключевое слово или словосочетание и получаем список поисковых запросов и количество показов в месяц.
Теперь детальнее взглянем на интерфейс Wordstat.
По-умолчанию мы получаем список запросов, где встречается наше ключевое слова (словосочетание), но также можно посмотреть по регионам и историю запросов (вот этот инструмент и позволяет делать оценку сезонного спроса, но о нем позднее). Далее можнож выбрать определённый регион, чтобы оценить спрос по нему (о этом тоже чуть позже).
Ну и самое вкусное — оценка трафика с мобильных устройств (и об этом мы тоже поговорим далее и покажем картинки).
Вспомогательные символы, уточняющие запрос
На самом деле, по-умолчанию Wordstat выдает нам запрос в широком соответствии и, если вам говорят, смотрите сколько раз запрашивали гироскутеры за месяц, то без специальных символов вы увидите общую картину. Т.е. слово гироскутер могло упоминаться в сочетании с другими словами: гироскутер бу, гироскутер аренда, гироскутер бесплатно и т.д.
Чтобы получить корректную выборку запросов, необходимо использовать спецсимволы.
xxxx и yyyy — любое слово
| СИМВОЛ | ЗНАЧЕНИЕ |
| -xxxx | минус-слово или слово, которое исключает запрос |
| +xxxx | обязательное использование слова (например: +в, +на, +под и т.д.) |
| «ххxх уyуу» | вхождение только этих слов (порядок и окончания могут быть любыми) |
| !хххx | точное вхождение (фиксация окончания) |
| [xxxx yyyy] | задает точный порядок слов |
Запомните эти символы и вы будете управляться с Wordstat как профи (и в с поисковой системой тоже).
Сбор ключевых запросов с помощью Yandex Wordstat
Освоившись со спецсимволами, можно перейти к сбору ключевых запросов для нашего будущего ядра (вначале трудно, но если прокрутить до раздела Инструменты для работы с Yandex Wordstat, то процесс можно значительно упростить).
- Вбиваем наш основной запрос (словосочетание);
- Открываем Excel или Google Sheets;
- Выбираем подходящие нам запросы из левой колонки и копируем в таблицу;
- Если есть подходящие запросы в правой колонке, то копируем и их.
Далее можно будет расширить ваше ядро с помощью специализированных инструментов — парсеров. Я в работе использую KeyCollector, но можно воспользоваться бесплатной версией — СловоЁб.
Оценка сезонности и спроса в регионах
Чтобы оценить сезонность трафика:
- введите ваш запрос;
- переключитесь на «История запросов»;
- при необходимости выберите регион;
- отсортируйте по необходимым вам параметрам: срокам, устройствам.
По графику сезонности можно оценить спрос на товар или услугу в тот или иной промежуток времени года. Как видно на графике, интерес к гироскутерам возрастает в весенние месяцы и начинает спадать к концу лета. Исходя из полученных данных, можно формировать рекламную стратегию и активности.
Часто случается, что необходимо оценить не только сезонный спрос, но и спрос на товары и услуги в регионах. Особенно полезно для тех, кто планирует масштабировать свой бизнес.
Для оценки спроса в регионах достаточно ввести поисковый запрос или ключевое слово и переключиться на «По регионам».
Как видите, Вордстат предлагает широкие возможности для первоначальной оценки спроса и анализа потенциального трафика.
Оценка трафика с мобильных устройств
Все больше людей используют мобильные устройства для выхода в Интернет, а следовательно вам потребуется знать, какой объем трафика по запросу больше с мобильных устройств или с десктопов.
Чтобы посмотреть статистику по запросам достаточно переключиться на нужный вариант: Все, Десктопы, Мобильные, Только телефоны или Планшеты.
Инструменты для работы с Yandex Wordstat
Добрались до инструментов, которые значительно упростят первоначальный сбор нужных нам запросов.
Yandex Wordstat Assistant
Очень удобное расширение для популярных браузеров.
Подробнее можно прочитать про него здесь
Yandex Wordstat Helper
Еще один похожий инструмент для облегчения сбора запросов из Яндекс Wordstat.
Есть расширения для Chrome и Firefox. Установить можно с сайта.
Если вы знаете еще о каких-нибудь инструментах, облегчающих работу с Wordstat, пишите в комментариях.
Как видите, инструмент от Яндекс довольно полезный и простой в обращении. Я рекомендую его для использования и первоначальной проработки семантического ядра (как для SEO, так и для контекстной рекламы).
Конечно, Вордстат не единственный инструмент, но один тех, который необходимо держать в своём арсенале и активно использовать.
____________________________________________________________________
Понравилась статья? Поделись с друзьями и коллегами.
Заметил неточности и ошибки, есть предложения — пиши в комментариях, в соцсетях или на почту!
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]
